X（旧Twitter）インスタントウィンとは？実施手順や事例も紹介

X（旧Twitter）で実施するインスタントウィンキャンペーンとは、フォロー＆リポストなどの条件を達成した方が参加できる、即時抽選形式のキャンペーンです。

インスタントウィンで抽選を行うことで参加ハードルを下げ、参加者数を増やす効果があります。また、その場で結果がわかることで、ユーザーに楽しみながら抽選に参加してもらえます。

本記事では、Xインスタントウィンキャンペーンのポイントや実施手順について解説します。また、ツールの選び方についても解説していますので、ぜひ最後までお読みください。

そもそもインスタントウィンとは？

インスタントウィンとは「即時抽選」のことで、キャンペーン参加者がその場ですぐに抽選結果を確認できる手法です。参加者の手軽さと即時性を重視しており、

• 認知度向上

• 新規顧客獲得

• 購買促進

• 来店・来場促進

• 会員登録促進

などを目的としたキャンペーンに役立ちます。具体的には、以下のようなキャンペーンなどで使用できます。

• Xキャンペーン

• アンケート回答者が参加できる抽選

• 店舗やイベント来場者への抽選

• 公式LINEで新たに友だち登録した方が参加できる抽選

• 一定額以上購入した方が参加できる抽選

インスタントウィンは従来のスクラッチカードやシリアルコード入力型キャンペーンから発展した形式であり、デジタル化によってより広範囲かつ効率的に実施できるようになりました。

その場で当落がわかるという手軽さから、参加者のエンゲージメントを高めつつ、短期間で効果測定が可能な点が大きなメリットです。

Xでインスタントウィンキャンペーンを実施するメリット

ほかのSNSではなくXでインスタントウィンキャンペーンを実施するメリットとして、以下の4つが挙げられます。

• リポストでの拡散により認知拡大が期待できる

• フォロワーを効率的に増やせる

• 参加ハードルが低く、多くのユーザーの参加が期待できる

リポストでの拡散により認知拡大が期待できる

XはInstagramなどのSNSに比べ、拡散力の高さが特徴です。リポストによって情報が短期間で拡散されやすく、効率的に認知拡大できます。

また、Xのアルゴリズムは、リポストやいいねなどエンゲージメントが高い投稿を優先的に他のユーザーのタイムラインに表示します。そのため、リポストが増えると投稿が「有益」と判断され、さらに拡散されやすくなります。

Xでインスタントウィンキャンペーンを行う際に「キャンペーンポストをリポスト」を条件にすることで、キャンペーンに参加するユーザーがリポストを行い、情報が拡散される仕組みです。

フォロワーを効率的に増やせる

Xでインスタントウィンキャンペーンを行う場合、リポストのほかに「公式アカウントのフォロー」を参加条件とすることが一般的です。参加したいユーザーは公式アカウントをフォローしてくれるため、効率的にフォロワーを増やせます。

フォロワーを増やしておくことで、キャンペーン後の情報発信がより多くのユーザーに届くようになります。また、再度キャンペーンを実施した際にも、参加数の増加が期待でき、より効果的に認知拡大ができるでしょう。

参加ハードルが低く、多くのユーザーの参加が期待できる

インスタントウィンキャンペーンは、後日抽選と比較して、参加ハードルが低く、多くのユーザーに参加してもらいやすいキャンペーンです。

後日抽選は、期間内にキャンペーン応募を行ったユーザーに対し、応募締め切り後にまとめて抽選や景品の配布を行う仕組みです。応募者は結果発表まで待つ必要があるため、魅力的で高額な景品を用意しないと参加意欲が低下しやすいというデメリットがあります。

対してインスタントウィンは、後日抽選と比較して参加ハードルが低く「その場で当たる」というエンターテインメント性があるため、高額な景品を用意しなくてもユーザーの興味を引きやすいのです。

さらに、景品の金額を下げれば、当選数を増やせます。当選数が多ければ当選への期待値が高まり、さらに参加者を増やせるでしょう。

Xインスタントウィンキャンペーンを実施する際のポイント

Xでインスタントウィンキャンペーンを実施する場合、以下のポイントを押さえておきましょう。

• キャンペーンの目的を明確にする

• 参加条件をシンプルにする

• 当選者数を多くする

• 適切なツールを選ぶ

• 景品をデジタルギフトにする

キャンペーンの目的を明確にする

Xでインスタントウィンキャンペーンを実施する際には、目的を明確に設定することが重要です。たとえば、以下のような目的が考えられます。

• 認知度向上

• 新規顧客獲得

• 購買促進

• 来店・来場促進

• 会員登録促進

目的を明確化することで、それに応じた応募条件や景品設計ができるようになります。

参加条件をシンプルにする

Xでインスタントウィンキャンペーンを実施するのであれば、誰でも簡単に参加できる条件を設定しましょう。たとえば、代表的かつ参加ハードルが低いキャンペーンとして「フォロー＆リポストキャンペーン」などがあります。

特に、認知拡大やフォロワー獲得を目的として、多くのユーザーに参加してもらいたい場合は、参加ハードルはできるだけ下げた方が効果的です。

ただし、目的によって設定すべき参加条件は異なるため、必ずしも「フォロー＆リポストキャンペーン」を実施すべきというわけではありません。自社の目的を達成するための参加条件を検討する際に「参加ハードルを下げるにはどうすべきか」を考えることが重要です。

当選者数を多くする

当選者数を増やすことで、ユーザーは「当たるかもしれない」という期待感を持ちやすくなり、参加意欲が向上します。

たとえば、

• 10,000円分のギフトを10名様にプレゼント

• 500円分のギフトを200名様にプレゼント

という2種類のキャンペーンがあった場合、前者は「どうせ当たらないだろう」と思われて参加してもらえない可能性がありますが、後者は200名と当選者数が多いため「当たるかも！」という期待感が高められます。

また、

• 毎日1回参加可能

• 外れてもダブルチャンス

といったように、よりエンターテインメント性を持たせたキャンペーンにすることで、より参加数を増やせるでしょう。

適切なツールを選ぶ

インスタントウィンキャンペーンを実施するには、ツールが必要不可欠です。しかし、インスタントウィンツールはさまざまな種類があるため、適切なものを選ぶことが求められます。

中には、無料で利用できるツールもありますが、利用できる機能が限られていたり、ノウハウが必要になったりするため、余計にキャンペーン運用の手間が増してしまう可能性もあります。

また、有料ツールであっても対応しているXキャンペーンが異なったり、当選確率を設定できたりするツールもあるため、自社に適したものを選定することが重要です。

実施したいキャンペーンの内容に合わせて、運用を効率化・自動化できるツールを選びましょう。

景品をデジタルギフトにする

景品は現物のギフトではなく、デジタルギフトを活用するのがおすすめです。インスタントウィンキャンペーンは、基本的にツールで以下の工程を自動化できます。

• 条件判定

• 抽選

• 当選結果の発表

• 景品の配布

しかし、現物のギフトを用意した場合、最後の工程である景品の配布を人の手で行わなくてはならなくなります。景品を梱包して発送する手間が増えるため、その分運用の負担が大幅に増えるのです。

また、現物のギフトでは少額の景品を用意しにくいというデメリットもあります。キャンペーンの運用を効率化し、なおかつ当選者数を増やしたいのであれば、少額にも対応しているデジタルギフトがおすすめです。

Xインスタントウィンキャンペーン実施のための5つの手順

Xインスタントウィンキャンペーンを実施する際には、以下の手順で進めましょう。

1. 企画内容を決める

2. どのツールを利用するか決める

3. ターゲットを見据えてコンテンツや景品を考える

4. プロモーション・告知を行う

5. キャンペーンスタート

1.企画内容を決める

自社の目的から、企画内容を決めましょう。目的を設定した後、以下のような内容を検討します。

• 参加条件

• キャンペーン期間

• 参加回数（例：毎日参加可能など）

また、参加してほしいターゲット層も明確にしておきましょう。ターゲットによって選ぶべき景品も変わるからです。

2.どのツールを利用するか決める

どのツールを使用するかを決定しましょう。ツールは、以下のいずれかの方法で準備します。

• 自社で開発する

• インスタントウィンツールのASPサービスを利用する

• デジタルギフトサービスなどが提供しているツール（SaaS）を利用する

上記いずれかの方法でツールを準備しましょう。

なお、外部ツールの利用を検討されていらっしゃる方でおすすめのものをお知りになりたい方はこちらの記事をご参考ください。

3.ターゲットを見据えてコンテンツや景品を考える

X上のキャンペーンを見ると、電子マネー、ポイント、家電製品、日用品、旅行券などさまざまな景品が見られます。そのため「どのように景品を選ぶべきか」と悩むケースもあるでしょう。

景品を選定する際には、以下のポイントを押さえておきましょう。

ターゲットのニーズを見極める

まず、大前提としてターゲットのニーズに合う景品かが重要です。

たとえば、外食に関するキャンペーンを実施する場合、普段から外食をするユーザーがターゲットとなるでしょう。その場合、レストランで利用できる金券を景品にすれば、喜ばれる可能性は高いと考えられます。

また、旅行関連のキャンペーンなら、旅行券や体験ギフトなどが喜ばれる可能性が高いでしょう。

ターゲットのニーズに合った景品を選べるかは、キャンペーンの参加率に影響するため「どのようなものが景品なら、ターゲットが参加したくなるのか？」を十分に検討しましょう。

当選者がプレゼントを使える場所にいるか

電子マネーやポイントの場合、当選者は場所や時間を気にせず自由に使うことができますが、実店舗を利用する必要がある景品（商品引換券など）は利用できない場合があります。特にXなどのSNSを通じて、さまざまな地域に住んでいるユーザーを対象にキャンペーンを実施する場合は、注意しなければいけません。

キャンペーンとの親和性はあるか

ユーザーがキャンペーンに興味を持ってもらうためにはコンテンツ自体の魅力を作り上げ、コンテンツに触れた際のブランドメッセージを賞品で拡張させる、という形が取れると理想的です。

たとえば、自動車メーカーが宿泊券を贈ることは、コンテンツに接触した際にユーザーが想像する「自動車を持つことで体験できる旅行の楽しさ」を賞品で補完することにつながり、ソーシャルゲームでiTunesやGoogleの電子コードを贈ることは、課金してもっと遊んでもらうことにつながります。

4.プロモーション・告知を行う

より多くのユーザーに参加してもらうために、キャンペーンに関するプロモーションや告知を行いましょう。主に以下のような方法があります。

• WEB広告

• 自社WEBサイトでの宣伝

• キャンペーン専用LPの作成

• メルマガやプッシュ通知で告知

• 実店舗でのポスターやPOP掲示

自社に適した手法を組み合わせ、キャンペーンを周知しましょう。

5.キャンペーンスタート

キャンペーンポストを投稿し、キャンペーンを開始します。

キャンペーンに関する問い合わせがあれば対応し、当選者の投稿をリポストするなど、ユーザーとのコミュニケーションも図りましょう。また、応募数や参加率をリアルタイムで確認し、必要に応じて告知内容を見直すなどしてください。

キャンペーンが終了したら「インプレッション数」や「リポスト数」「いいね数」などのエンゲージメント指標を分析し、次回に活かしましょう。

Xインスタントウィンツール選びの5つのポイント

キャンペーンに合わせて適切なツールを選ぶ必要があるとお伝えしたものの、実際にどうやってツールを選べばよいかわからないという方もいらっしゃるでしょう。そこで、ツールの選び方も紹介します。

ツールを選ぶ際には、以下のポイントを押さえておきましょう。

• キャンペーンに必要な機能が搭載されているか

• 商用利用が可能か

• 月額制か都度契約か

• 景品と紐づけられるか

• 必要な支援が受けられるか

キャンペーンに必要な機能が搭載されているか

Xのインスタントウィンツールにはさまざまな種類があり、それぞれ機能も異なります。そのため、自社の行うキャンペーンにあわせて、最適なツールを選ぶことが重要です。

Xでは、有料のAPIプランがあります。各プランによって、毎月の参加条件の判定数や非公開アカウントの参加可否に制限の設定など、利用できる機能の違いがあります。

また、SNS完結型なのか、URL遷移型なのかも確認しておきましょう。

商用利用が可能か

無料の個人向けツールは利用規約で商用利用が禁止されている場合があるため、商用利用可能なツールを選ぶことが必須です。これに違反すると、アカウントが停止される可能性もあります。

Xのガイドラインに準拠しているかも確認しましょう。

月額制か都度契約か

ツールが月額制か都度契約化で、ツールの利用にかかるコストが変動します。キャンペーンを毎月実施するかどうかなども考慮して、契約形態を選ぶことも大切です。

景品と紐づけられるか

Xのインスタントウィンツールの中には、自動抽選からギフト付与までがワンセットで実装されているものがあります。これを活用することで、キャンペーン担当者のギフト付与の手間を省けます。

必要な支援が受けられるか

キャンペーンの実施は、企画やクリエイティブ作成など多くの準備が必要であるため、担当者の負荷が非常に大きくなる可能性があります。

そのような場合は、キャンペーンの支援サービスの活用を検討しましょう。たとえば、以下のような作業を任せられます。

• キャンペーン全体の企画

• バナーやチラシの制作

• 景品ブランドへの許可申請

どうすれば負担を減らしてキャンペーンを実施できるかも検討し、必要であれば支援サービスを活用しましょう。

Xインスタントウィンキャンペーンに最適なツールを選ぶには

ツールを選ぶ際には、上記のポイントを押さえておきましょう。Xでのインスタントウィンキャンペーンをより効率的に実施するためには、適切なツールの選定が不可欠です。X抽選ツールには、SNS完結型とURL遷移型の2種類があり、それぞれのメリットやユーザー体験が異なります。

市場には多数のツールが存在しますが、以下の点に注目することでより効果的な選定ができます。

• API対応状況を確認する：X社のAPIプランは複数あり、ツールによってできることが異なります。参加条件の判定数や非公開アカウントの参加可否など、実施したいキャンペーンに必要な機能が備わっているかをチェックしましょう。

• 実績ある企業のツールを選ぶ：多数の導入実績を持つツールは、安定性やサポート体制が整っていることが多く、トラブル時も安心です。導入事例や口コミも参考にしてください。

• ギフト付与の自動化機能を重視する：抽選から当選者へのギフト付与までをワンストップで提供するツールを選ぶことで、運用工数を大幅に削減できます。

どのようなキャンペーンを実施するか、予算や期間はどれくらいか、自社のリソースで対応できる範囲はどこまでかなどを明確にした上で、最適なツールを選びましょう。

さらに詳しく知りたい方は、別記事「X(旧Twitter)抽選ツールで商用利用可能な7社のツールを解説」 にて、おすすめのX抽選ツールやその特徴、選定時のチェックポイントまで詳しく紹介しています。ぜひあわせてご覧ください。

Xインスタントウィンの事例

最後に、弊社ギフティのギフトやツールをご活用いただき、Xでインスタントウィンキャンペーンを実施した企業の事例をご紹介します。

認知拡大を目的とし、テーマが異なる4つのキャンペーンを実施したゲームアプリの事例

株式会社コロプラ様は、アプリゲーム「とらべる島のにゃんこ」のサービス開始にあたり、認知拡大を目的として、以下の全4回のSNSキャンペーンを実施しました。

同ゲームは、カジュアルゲーム好き、あるいは普段あまりゲームをしないユーザーがターゲットだったため「ゲームである」というハードルを感じさせないような施策を検討する必要がありました。

景品も、普段使いができ、同ゲームの世界観とリンクしているものを選ぶ必要があったため、弊社にご相談を頂き、オリジナルグッズや旅ギフト、モノのギフト、デジタルギフトといった多様なギフトを用意することができました。

また、キャンペーンを実施する際には、弊社のX用インスタントウィンツールである「X （キャンペーンシステム）」もご活用いただきました。

質の良いオリジナルギフトにしたことで、社内外から「可愛い」「絶対欲しい」などの声が聞けました。さらに、想定を超える参加数となり、スクリーンショット投稿キャンペーンでは約2,200件と、想定を上回る数の投稿がありました。

▼この事例の詳細はこちら

株式会社コロプラ - SNSキャンペーン・オリジナルグッズ の導入事例

開設まもないXアカウントのフォロワー獲得を目的とした事例

東京都環境公社 東京都地球温暖化防止活動推進センター (愛称：クール・ネット東京)様は、Xの公式アカウントのフォロワー獲得を目的として、フォロー＆リポストキャンペーンを実施しました。

フォローと対象ポストをリポストすると、抽選で800名に「giftee Box（※）」200円分がプレゼントされるというものです。

フォロワーがいない状態でのキャンペーン実施だったため、視覚的に訴求できるバナー投稿を実施。giftee Boxのテンプレートをご活用いただき、プレゼントされるギフトの魅力が一目でわかるようにし、投稿を見つけてもらいやすくしました。

また、キャンペーンを実施する際には、弊社のX用インスタントウィンツールである「X （キャンペーンシステム）」もご活用いただきました。

その結果、多くのユーザーにキャンペーンを認知してもらい、開始4日で約20,000人ものフォロワーを獲得できました。

▼この事例の詳細はこちら

東京都環境公社 東京都地球温暖化防止活動推進センター (愛称： クール・ネット東京)様 - Xキャンペーン の導入事例

イベントの告知と集客を目的とした事例

パーソルホールディングス株式会社様は『田村淳が池袋Innovation Council特別編「はたらくって、何だ!?ミライ会議 Powered by パーソル」』というイベントを開催。その告知と集客、さらに公式アカウントのフォロワー増加を目的とし、フォロー＆リポストキャンペーンを実施しました。

キャンペーンの実施に際し、11月でもっともXのユーザーがアクティブになる「いいふうふの日」と「勤労感謝の日」に実施することで、キャンペーンの効果を上げるように計画。弊社のX用インスタントウィンツールである「X （キャンペーンシステム）」もご活用いただき、キャンペーン運用の工数も削減しました。

その結果、約32,000件のリポストを達成し、フォロワーもキャンペーン前と比較して120％増加しました。

▼この事例の詳細はこちら

パーソルホールディングス株式会社様 - Xキャンペーンの導入事例 

新商品のPRとフォロワー獲得を目的とした事例

ゴディバジャパン株式会社様は、新商品発売記念キャンペーンとしてフォロー＆リポストキャンペーンを実施しました。

公式アカウントをフォローしてキャンペーンポストをリポストすることで「GODIVA ギフト券（1,000円）」が抽選で当たり、はずれても「ゴディバキューブトリュフ（1粒）ご試食」がプレゼントされるというものです。はずれを無くすことで、参加モチベーションを高めています。

また、キャンペーンを実施する際には、弊社のX用インスタントウィンツールである「X （キャンペーンシステム）」もご活用いただきました。

その結果、6万件以上のリポストを達成し、効果的に新商品の認知拡大ができました。また、4.3万ものフォロワーも獲得できました。

▼この事例の詳細はこちら

ゴディバ ジャパン株式会社様 - 新商品発売記念Xキャンペーンの導入事例

Xでインスタントウィンキャンペーンを実施するなら景表法に注意

景表法とは、正式名称を景品表示法といい、消費者が商品やサービスを選ぶ際に、誤解を招くような広告表示や過大な景品提供を規制する法律です。キャンペーン内容によっては、景表法の規制対象となるため、理解しておかなければいけません。

商品購入やサービス利用を条件とせず、誰でも参加可能な「オープン懸賞」の場合は、この規制の対象外です。Xのフォロー＆リポストキャンペーンはオープン懸賞に当てはまるため、基本的には景表法の規制対象外になります。

しかし、キャンペーンの条件に商品購入やサービス利用が含まれる場合は、取引に付随する「クローズド懸賞」とみなされるため、景表法を守らなくてはいけません。つまり、Xキャンペーンの参加条件として、商品の購入や来店などがある場合は、注意が必要です。

▼クローズド懸賞の規制内容

• 取引額が100円未満の場合：景品額は最大2,000円

• 取引額が100円以上の場合：景品額は取引額の20倍まで（上限10万円）

• 総額規制：キャンペーン期間中の売上総額の2%以内

景表法については、下記記事で詳しく解説していますので、併せてご覧ください。

プレゼントキャンペーン担当者が知っておきたい「景品表示法（景表法）」をわかりやすく解説

まとめ

本記事では、Xのインスタントウィンキャンペーンについて解説しました。

Xでのインスタントウィンキャンペーンは、拡散力・参加ハードルの低さ・フォロワー獲得効率の高さといった特長から、プロモーション施策として非常に有効です。

成功の鍵は「目的の明確化」と「ツールや景品の設計」です。特にツールに関してはそれぞれ機能や契約形態が異なるため、自社に適したものを選ぶことをおすすめします。

ぜひ本記事で紹介した手順や事例を参考に、目的に合ったキャンペーン設計を進めてみてください。