【事例あり】図書カードを販促で利用するには？購入方法や注意点を解説

図書カードは書籍の購入に使えるプリペイドカードとして、長年にわたり「贈り物」として親しまれてきました。そして今では「図書カードNEXT」という名称で提供されており、全国の書店だけでなくオンライン書店でも利用可能な、今なお有用性の高いギフトです。

たとえば、個人間での利用であれば、出産祝いや子どもへのお年玉など、教育的観点での贈り物に最適ですし、法人ギフトとしても、「学習」をテーマにしたキャンペーンの景品や、従業員の学習意欲向上のための社内インセンティブにぴったりでしょう。

本記事では、図書カードの概要や個人・企業それぞれでの活用例、購入方法などについて解説しています。ぜひ最後までお読みください。

図書カードとは

図書カードは書籍や雑誌の購入に利用できるプリペイドカードで、贈り物として長く、個人にも企業にも活用されてきました。

※引用：図書カードNEXT公式サイト

図書カードがギフトとして人気の理由は、送り手の気持ちを込めやすい点でしょう。というのも、さまざまな買い物に利用できるギフトカードや電子マネーなどと異なり、図書カードを贈るだけで「本を読んでほしい」「勉強に役立ててほしい」などの送り手の気持ちを込めることができるからです。また、企業や自治体にとっては「学び」や「教育」をテーマにしたキャンペーンや施策の一環として利用しやすい点が魅力でしょう。

図書カードは現物とデジタルギフト、２種類存在する

図書カードには以下の２種類が存在します。

• 図書カードNEXT（現物の図書カード）

• 図書カードNEXTネットギフト

◆図書カードNEXT（現物の図書カード）

図書カードNEXTは書店などでも購入できる現物の図書カードです。カード型で、価格は500～10,000円で販売されています。

ピーターラビットやディズニー関連のものなど、カードの絵柄に種類があるため、子どもへのプレゼントとしても喜ばれやすいでしょう。また、料金はかかりますが、図書カード工房でオリジナルのデザインも依頼できるため、企業のロゴやキャラクターを入れるなど、シーンに合わせてオリジナル図書カードを作成することも可能です。

なお、図書カードNEXTを受け取った人は、全国の加盟書店と一部のオンライン書店で利用できます。オンライン書店では電子書籍にも利用可能で、図書カード裏に記載された「ID」と「PIN」番号を入力すれば、支払いに使えます。

ちなみに、図書カードが使える文房具店・書店にはたとえば以下のようなものがあります。

• TSUTAYA書店

• 丸善

• 紀伊國屋書店

• ジュンク堂

その他の取扱店については公式サイトからご確認ください。

◆図書カードNEXTネットギフト

図書カードNEXTネットギフトは、メールやSNSなどで簡単に贈れるデジタルギフトです。金額は200～10,000円で、現物の図書カードよりも最低価格が低いという特徴があります。その分、企業のキャンペーンでプレゼントする少額のインセンティブなどにも活用しやすいでしょう。また、手渡しや郵送などが不要なため、梱包して発送するといった手間が省けるだけでなく、配送料もかかりません。

ちなみにネットギフトの方も現物の図書カードと同様、全国の加盟書店と一部のオンライン書店で利用可能です。

昔発行された「図書券」「図書カード」は今でも使える？

過去に発行された「図書券」も有効期限はないため、現在も問題なく利用できます。

なお、図書カードも2016年までは磁気式のものが発行されていましたが、その後磁気タイプは発行が終了しました。2016年以降はQRコード式に移行しています。

1998年以降に発行された図書券 ※引用：図書カードNEXT公式サイト

1990年以降に発行された図書カード ※引用：図書カードNEXT公式サイト　

個人・企業の図書カード活用例

ここまで、現物とネットギフトそれぞれの特徴を紹介しました。ここからは、個人利用（家族や友だち間での贈り合い）と、法人利用（キャンペーンでの景品や福利厚生の報奨として）別で活用例やメリットを解説していきます。

個人の活用例

まず、個人の図書カードの活用例から見ていきましょう。

◆子どものイベントのお祝い

友人・知人の子どもの「出産」や「入学」「就職」祝いに図書カードは最適です。図書カードを贈れば、出産祝いであれば生まれてきた子の絵本代として、入学祝いであれば今後の学習のために役立ててもらえます。

◆誕生日のお祝い

本が好きな人の誕生日に図書カードを贈るのも良いでしょう。一般的な商品券よりも「好きな本を買って楽しんでほしい」といった気持ちも込められるからです。

◆お礼やお返し

何かをしてもらったお礼やお返しにも、図書カードは適しています。お菓子などの飲食物は好みがあるので、本当に喜んでもらえるかは案外、難しいものです。しかし、図書カードならそのようなことを気にせず贈れるでしょう。

◆子どもへのおこづかいとして

子どものおこづかいの一部として、図書カードを渡す人もいます。たとえば、月1,000円のおこづかいのうち、現金500円と図書カード500円分を贈るといった方法です。そうすることで、定期的に本を購入するようになるため、読書習慣を身に着けさせることにもつながります。

企業・自治体の活用例

次に、企業や自治体の図書カードの活用例も見ていきましょう。

◆社員の勉強・スキルアップ促進

業務に関する勉強やスキルアップを行う際に必要な書籍の購入代として贈ることで、社員の成長を支援できます。たとえば、ある企業では自己研鑽記録を申請した従業員に対して、図書カードNEXTネットギフトをメールで配布する施策を実施しています。

スキルアップを支援することで、社員の会社に対する満足度も向上できるでしょう。

◆アンケートなどの謝礼

図書カードNEXTネットギフトなら200円から購入可能なため、アンケート謝礼など数が必要な場合にも活用できます。

ちなみにアンケート謝礼とは、回答者へのお礼として提供するインセンティブのことで、マーケティングにおいては消費者に自社商品を体験してもらい、その感想をアンケートで回収して商品の改善に活かす、といった手法は広く一般的です。

こうしたアンケートを実施する際、多くの企業が広く回答者を募るために謝礼を用意します。種類としては、以下のようにさまざまな形式があります。

• 現金

• ギフトカード

• ポイント

• クーポン

• eチケット

ただし、どれを選んでも効果的であるとは限りません。謝礼の種類や金額感は、調査内容や対象者に応じて異なるからです。そのため、以下のことを考慮しながら謝礼の内容を考えることが大切です。

• 予算の設定金額

• 対象者

• 配布のタイミング

• 謝礼品の受け渡し方法

適切な謝礼を選ぶことで、アンケートの回答率やデータの信頼性が向上します。特に書籍や学習に関連するアンケートでは、図書カードNEXTネットギフトが趣旨とマッチし、喜ばれやすいでしょう。

アンケート謝礼の詳細について詳しく知りたい方はこちらの記事をご覧ください。

◆キャンペーンの景品

図書カードは全国どこでも使えるため、全国的なキャンペーンにも活用しやすいという特徴があります。たとえば、以下のようなキャンペーンで図書カードは使いやすいです。

• SNSキャンペーン

• マストバイキャンペーン

SNSキャンペーンは、XやInstagramなどを活用したプロモーション施策のこと。特にXでよく見られる「フォロー＆リポストキャンペーン」は、手軽に参加できるため多くの企業が実施しています。近年、多くのユーザーがSNSを情報収集に利用しているため、SNSキャンペーンは高い効果を期待できます。ただし、プラットフォームごとに主なユーザー層や適したキャンペーン形式が異なるため、特性を理解した上で企画を立てることが重要です。

プラットフォーム別で異なる、SNSキャンペーンの特徴など詳しい内容をお知りになりたい方はこちらの記事をご覧ください。

一方、マストバイキャンペーンは、商品の購入を参加条件とするプロモーション施策です。短期的な売上向上や新規顧客獲得、リピート購入促進に効果的なマーケティング手法として活用されています。応募方法は「特定の商品を購入」または「一定金額以上の購入」が条件となり、レシートや購入証明の提出によって応募が完了します。

マストバイキャンペーンは、特定のショッピングモールで商品を購入するとプレゼントがもらえるキャンペーンや、人気の飲料や食品を購入するとポイントがもらえるキャンペーンなど、商業施設や食品・飲料メーカー、日用品メーカーといったさまざまな業界で活用されています。

マストバイキャンペーンで期待できる効果など、より詳しい内容をお知りになりたい方はこちらの記事をご覧ください。

これら二つのキャンペーンでは、条件を達成すると抽選に参加でき、景品として図書カードが活用できます。謝礼と同様に、書籍や学習に関連するキャンペーンの景品として活用すると、喜ばれやすいでしょう。

◆自治体の学習支援や子育て支援

自治体の学習支援や子育て支援施策で市民に交付する、という活用方法もあります。商品券やギフトカードなどを贈っても、学習に使ってもらえるとは限りません。しかし、使い道が書籍に限定された図書カードを贈ることで、支援目的に即した利用が期待できます。

図書カードの購入先は四つ

では、実際に「図書カードを贈りたい」「キャンペーンなどに活用したい」となった場合、どこで購入すれば良いでしょうか。図書カードの購入先は、図書カードNEXTと図書カードNEXTネットギフトで異なります。

◆図書カードNEXT（現物のカード）

• 書店

• チケットショップ

• オンラインショップ

◆図書カードNEXTネットギフト（デジタルギフト）

• ギフトサービス

現物のプリペイドカードである図書カードNEXTは、書店やチケットショップなどの店頭で購入できるほか、オンラインショップでも購入可能です。

対して、デジタルギフトである図書カードNEXTネットギフトは、gifteeをはじめデジタルギフト販売サービスを利用して購入できます。また、企業や団体向けには、図書カードNEXT公式サイトの「ネットギフトページ」から申し込みが可能です。

結論、図書カードを贈るなら現物とデジタル、どっちがおすすめ？

図書カードには現物とデジタルギフト（ネットギフト）の２種類があり、どちらにもメリット・デメリットがあります。

たとえば、現物の図書カードは、さまざまな絵柄が用意されているため、特に子どもへのプレゼントとして適しています。しかし、購入から手元に届くまで時間がかかる場合があり、その点はデメリットと言えるでしょう。

一方、ネットギフトは絵柄のバリエーションがないため、やや味気ない印象を与えるかもしれませんが、次のようなメリットがあります。

個人の場合

個人の利用で図書カードを贈る場合でも、ネットギフトなら思い立ったときにすぐ贈れるので便利です。お祝いなどでなくても、たとえば何かをしてもらってすぐにお礼をしたい場合などでも、すぐに贈れます。また、メールなどで贈れるため、遠く離れている人にも簡単に贈れるため、発送の手間や送料がかかりません。また、受け取った人は、カードを持ち歩かなくていいので、なくすリスクがなく好きなタイミングで使用できます。

企業の場合

企業で活用する場合でも、ネットギフトの方がお勧めです。なぜなら、ネットギフトであればメールなどで簡単に贈れるため、受け取る人の住所などを確認する必要がなく、発送の手間や費用もかからないからです。また、現物ではないため、在庫管理をする必要がなく、在庫を抱えるリスクもありません。

さらに、一部の法人向けギフトサービスでは、インスタントウィンキャンペーンを実施する上で必須の抽選ツールも合わせて提供している場合があります。そのようなツールを利用すれば、当選者へ自動的に図書カードを贈ることができるため、キャンペーン実施を効率化できます。

図書カードに関してよくある質問

図書カードは書籍の購入以外にも使えますか？

図書カードは書籍だけでなく文房具やオフィス用品の購入などにも使えます。たとえば以下のようなものです。

• 文房具：ボールペン、ノート、ファイル、シール、手帳 など

• 書籍関連グッズ：しおり、ブックカバー、カレンダー など

• オフィス用品：プリンタ用紙、ペンケース など

一方、食品や雑貨、ギフト商品などは対象外となります。店舗によって取り扱い商品が異なるため、事前に確認しましょう。

図書カードはコンビニでも使えますか？

いいえ、コンビニでは図書カードを使用できません。雑誌や書籍を販売しているコンビニもありますが、書店加盟店ではないため図書カードは利用不可です。

図書カードに関するまとめ

この記事では、図書カードの種類や活用例などを解説しました。最後にまとめをご覧ください。

図書カードは、全国の書店だけでなくオンライン書店でも利用可能な、今なお有用性の高いギフトです。そして、遠方の方に贈る場合や、すぐにプレゼントしたい場合などには、ネットギフトの方がお勧めです。

特に企業や自治体の場合、ギフトサービスによっては抽選ツールといった施策に役立つシステムも提供しており、施策の円滑な実施につながるでしょう。また、ギフトを贈る対象者が多い場合にも、梱包・発送の手間が不要で送料もかからないため、便利です。ぜひ検討してみてください。