インスタントウィン成功事例｜SNSでフォロワー獲得を最大化する設計ポイント
インスタントウィンキャンペーンは、SNSのフォロワーを獲得したり、商品を効率的に認知してもらうのに有効な手段です。フォロー＆リポスト（シェア）だけで参加でき、当落がその場でわかる手軽さからユーザーの参加率も比較的高く、多くの企業が実施しています。
本記事では、インスタントウィンシステムを活用した成功事例と、キャンペーンを成功させるための設計ポイントをわかりやすく解説。最適なキャンペーンの形を見つけるヒントとして、参考にしてみてください。
インスタントウィンキャンペーンの設計でお困りのご担当者様へ
こんなお悩みはありませんか？ ・インスタントウィンを実施したいが、参加率を高める設計方法が分からない ・ターゲット設定やKPI設計など、キャンペーン設計の考え方が分からない ・効果的なギフト選定のコツを知りたい
インスタントウィンは、リアルタイムで抽選結果が分かる仕組みを活かし、キャンペーンの体験価値を最大化できる施策です。しかし、当選者に限定したギフト付与の方法やスムーズな動線設計のコツなど、要点を踏まえて設計することが肝要です。
そこでgiftee for Businessでは、抽選URLの配布方法から当選者への即時ギフト付与まで、インスタントウィンの仕組みを一気通貫でできる「Instantwin（即時抽選システム）」を用意しています。 さらに同ソリューションの機能をわかりやすく紹介した資料もダウンロードいただけます。
インスタントウィン施策をより効果的に活用したい担当者様におすすめの実用的な資料です。ぜひご活用ください。
インスタントウィンとは？企業が活用するメリット
インスタントウィンを導入する前に、基本的な仕組みと企業にとってのメリットを押さえておきましょう。ここでは、従来のキャンペーンとの違いや、なぜ多くの企業がこの手法を採用しているのかを解説します。
インスタントウィンの仕組みと特徴
インスタントウィンとは、参加した瞬間に当落結果がわかる抽選キャンペーンのことです。
従来のハガキ応募型では結果が届くまで数週間かかりましたが、インスタントウィンでは応募直後に結果が表示されます。この即時性が参加者のワクワク感を高め、応募数の増加につながっています。
展開できるチャネルも多様です。Twitter（現X）やLINE、Instagramといった主要SNSはもちろん、自社アプリやWebサイトでも実施できます。
Xでは「フォロー＆リポスト」を参加条件に設定し、リポスト完了後に自動で抽選結果を通知する形式が一般的です。LINEでは友だち追加を条件にしたキャンペーンがよくあります。
インスタントウィンの仕組みについての詳しい解説や実施手順は、以下の関連記事を参考にしてください。
企業がインスタントウィンを活用する3つのメリット
インスタントウィンを導入する最大のメリットは、短期間でフォロワー獲得と認知拡大を同時に達成できる点です。
具体的には、次の3つの効果が期待できるでしょう。
①認知拡大とフォロワー獲得の同時実現
参加条件に「フォロー」「リポスト」を設定することで、キャンペーン投稿が参加者のタイムラインに表示され、そのフォロワーにも届きます。1人が参加するたびに、その人のフォロワー数百〜数千人に情報が届く可能性があるため、 効率的に認知を広げられるでしょう。
②参加ハードルの低さによる高い参加率
インスタントウィンの参加率が高い理由は、「手軽さ」と「即時性」にあります。
ハガキ応募や会員登録が必要なキャンペーンと比べて、「フォローしてリポストするだけ」という条件は圧倒的にシンプルです。スマートフォンから数秒で完了するため、通勤中や休憩時間など、ちょっとした隙間時間に参加できます。
また、応募してすぐに結果がわかる仕組みは、参加者に「当たるかもしれない」というワクワク感を与えます。従来型のキャンペーンでは結果が届くまで数週間かかり、その間に興味が薄れてしまうことも多くあるでしょう。インスタントウィンではその場で結果が出るため、参加へのモチベーションを保ちやすくなります。
③データ収集とマーケティング活用
インスタントウィンは、単発のキャンペーンで終わらせず、継続的なマーケティング施策につなげられる点もメリットです。
キャンペーン設計によっては、参加時にメールアドレスやLINEアカウント、アンケート回答などの情報を取得できます。これらのデータは、キャンペーン終了後のフォローアップに活用可能です。たとえば、キャンペーン参加者に対して新商品の案内やクーポンを配信すれば、実際の購買行動につなげられるでしょう。
さらに、収集したデータを分析することで、どのような属性のユーザーが参加しやすいか、どの時間帯に応募が集中するのかといった傾向も把握できます。次回以降のキャンペーン設計や、他のマーケティング施策の改善にも活用してみてください。
インスタントウィンキャンペーンの成功事例
実際にどのような企業がどんな成果を出しているのか、具体的な事例を紹介します。キャンペーン設計のヒントとして参考にしてください。
Twitter（現X）での認知拡大に活用した事例
企業/ブランド名 | 全日本空輸株式会社（ANA） |
|---|---|
目的 | 「Share旅。」企画の認知拡大 Xフォロワーの獲得 効率的な拡散プロモーションの実現 |
成果 | 10日間で約3万リポスト達成 広告相場の半額以下のCPRT（リツイート獲得単価）を実現 当選報告ポストによる二次拡散の発生 |
全日本空輸株式会社様では、参加人数に応じてクーポン額が決まる「Share旅。」企画の認知拡大を目的に、Xインスタントウィンキャンペーンを実施しました。
キャンペーンの仕組みは、ANA公式Xアカウントをフォローしてキャンペーンポストをリポストし、キャンペーンURLにアクセスすると抽選に参加できるというものです。当選者1,000名にはその場でファミリーマートお買い物券（税込300円）がプレゼントされました。
インスタントウィンの「その場で当落がわかる」仕組みにより、ユーザーの参加意欲が高まり、キャンペーン開始直後からリポスト数が順調に伸びました。当選者による「当選報告ポスト」が多数投稿されたことで、さらなる拡散効果も生まれています。また、他社ツールの1/5以下の価格でインスタントウィン機能を導入できたことで、施策全体の費用対効果を最大化できました。
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新商品発売記念キャンペーンで活用した事例
企業/ブランド名 | ゴディバ ジャパン株式会社 |
|---|---|
目的 | 新商品の認知拡大 Xフォロワーの大量獲得 ブランド認知度の向上 |
成果 | 1回のキャンペーンで4.3万フォロワーを獲得 |
ゴディバ ジャパン株式会社様では、新商品の発売を記念したXインスタントウィンキャンペーンを実施しました。
インスタントウィンの即時性と「その場で当たる」ワクワク感を活用することで、ユーザーの参加意欲を高め、短期間で大規模なフォロワー獲得に成功。1回のキャンペーンで4.3万人もの新規フォロワーを獲得するという成果を上げています。
新商品の発売タイミングに合わせてキャンペーンを実施することで、商品認知とフォロワー獲得を同時に達成した事例です。
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LINE友だち追加促進で活用した事例
企業/ブランド名 | 株式会社TIME MACHINE |
|---|---|
目的 | 新サービスのLINE公式アカウント立ち上げ 友だち追加者の獲得 開発コストを抑えたキャンペーン実施 |
成果 | 約1.5万人の友だち追加を達成 CPF（友だち獲得単価）40円を実現 開発費用ゼロでキャンペーン開始 |
株式会社TIME MACHINE様では、新サービスのLINE公式アカウント立ち上げフェーズにおいて、友だち追加者を効率的に獲得するためにLINEインスタントウィンキャンペーンを実施しました。
新規サービスの立ち上げ時は、認知度がゼロの状態からスタートするため、いかに効率よく友だち追加者を集められるかが課題です。そこで、インスタントウィンシステムを保有するgiftee for Businessを活用することで、自社での開発費用をかけずにキャンペーンを開始できました。
その結果、約1.5万人の友だち追加をCPF40円という低コストで達成。立ち上げフェーズにおける公式アカウントの基盤を構築できました。
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インスタントウィンを成功させる3つのポイント
キャンペーンを設計する際に押さえておきたいポイントをまとめました。景品選定、キャンペーン設計、法的注意点について、成功確率を高めるための具体的な方法を解説します。
効果的な景品選定
インスタントウィンの景品には、デジタルギフトがおすすめです。
物理的な景品を採用する場合、在庫管理や梱包・発送作業が発生し、運営側の負担が増えます。また、当選者に届くまで数日〜数週間かかるため、「その場で結果がわかる」というインスタントウィン本来の即時性が損なわれるでしょう。当選者の住所収集も必要で、個人情報管理のリスクも出てきます。
一方、デジタルギフトならこれらの課題を解決できるでしょう。
デジタルギフトのメリット
- 発送作業が不要で、URLやコードを送るだけで届けられる
- 当選と同時に受け取れるため、即時性を損なわない
- 住所収集が不要で、個人情報管理の負担を軽減できる
- 50円〜数万円まで予算に応じた柔軟な金額設定が可能
- 在庫切れのリスクがなく、大規模キャンペーンにも対応しやすい
景品の種類は、キャンペーンの目的に合わせて選んでください。幅広い層に参加してほしい場合は、コンビニで使えるギフト券や電子マネーなど、誰でも使いやすいものが効果的です。
来店してほしい場合は、自社店舗で使える割引クーポンを設定すれば、キャンペーン参加から実際の来店・購買につなげられます。
インスタントウィンキャンペーンにおすすめの景品
カテゴリ | 具体例 | おすすめの目的・ターゲット | 価格帯の目安 |
|---|---|---|---|
コンビニ系ギフト | ファミリーマート お買い物券など | 幅広い層への訴求、参加者数の最大化 | 100円〜500円 |
コーヒー・ドリンク券 | コンビニコーヒー引換券 | ビジネスパーソン、20〜40代向け | 150円〜500円 |
電子マネー・ポイント | Amazonギフトカード、PayPayポイント、楽天ポイント | 若年層、デジタルに慣れた層 | 100円〜1,000円 |
選べるギフト | giftee Box（受取人が好きな商品を選択） | ターゲットが幅広い場合、迷ったとき | 200円〜 |
自社クーポン | 店舗割引券、オンラインストアクーポン、送料無料券 | 来店促進、購買促進、リピーター獲得 | 任意設定 |
飲食チェーン系 | ミスタードーナツ ギフトチケット、サーティワン アイスクリーム ギフト券など | ファミリー層、若年層 | 200円〜500円 |
※価格帯は一般的な設定例です。キャンペーンの予算・当選者数に応じて調整してください。
なお、giftee for Businessでは1,000種類以上のデジタルギフトからエンドユーザーが好きなギフトを選択できます。ターゲット層や予算に合わせた最適な景品選定について、 詳しくは資料請求・お問い合わせからご相談ください。
キャンペーン設計の工夫（Wチャンス・期間設定）
参加率とフォロワー維持率を高めるには、「Wチャンス」と「長めの実施期間」の設定が効果的です。
Wチャンスとは、インスタントウィンで外れたユーザーに対して、別の景品が当たる二次抽選の機会を用意する仕組みです。「外れても再チャレンジできる」という期待感から、参加者のモチベーションを維持しやすくなります。また、フォロー解除の抑止にもつながります。
キャンペーン期間は2週間から1か月程度が一般的です。長めに設定することで終盤まで参加者を集めやすくなる傾向があります。毎日参加可能な形式にすれば、アプリやサイトへの再訪を促す効果も期待できます。
追加の工夫として、抽選に外れた参加者に割引クーポンを配布する方法もあります。次のアクションにつなげる仕掛けを用意しておくと、来店促進や購買につながりやすくなります。
法的注意点と運用リスクの回避
インスタントウィンを実施する際に最も注意すべき点は、景品表示法とSNSプラットフォーム規約を守ることです。
景品表示法では、キャンペーンで提供できる景品の価格や総額に上限があります。違反すると行政処分の対象となる可能性があるため、企画段階で法務担当や専門家に確認しておくのがおすすめです。
景品表示法についての解説は、以下の関連記事をお読みください。基本概念や違反時のリスクなどについてわかりやすくまとめています。
SNSプラットフォームごとの規約にも注意が必要です。たとえばXでは、自動返信やDM送信の回数に制限があります。想定以上の参加者が集まった場合、通知が遅延したりアカウントに制限がかかったりするリスクもあるでしょう。
フォロワー離れへの対策も欠かせません。景品目当てで一時的にフォローしたユーザーが、終了後すぐに解除してしまうケースもあります。継続的に価値ある情報を発信したり、次回キャンペーンの予告を行ったりすれば、関係性を維持できるでしょう。
SNSキャンペーンについての詳細やプラットフォーム別の事例は以下の関連記事よりお読みいただけます。
よくある質問
Q.インスタントウィンキャンペーンの費用はどのくらいかかりますか？
費用は「システム利用料」と「景品代」の2つに分かれます。システム利用料はサービスベンダーごとに金額が異なるため、詳細については各キャンペーン事業者へお問い合わせのうえ、お見積もりを取得されることをおすすめします。
景品代はデジタルギフトなら50円程度から用意されており、当選者数に応じた従量課金のため、予算に合わせて柔軟に設計できます。
Q.当選確率はどのように設定すればよいですか？
管理画面で当選確率を変更できます。予算と目的に応じて設定しますが、参加意欲を高めるには「当たりそう」と感じさせる工夫が大切です。少額でも当選人数が多いキャンペーンであれば「自分にもチャンスがありそう」という期待感が高まり、参加のハードルがぐっと下がります。
外れた方向けにWチャンス（後日抽選で別景品が当たる仕組み）を設けることで、参加者の満足度を維持する方法も効果的です。
Q.XとLINE、どちらでキャンペーンを実施すべきですか？
目的によって使い分けるのがおすすめです。Xはリポストで情報が短期間で拡散されやすく、効率的に認知を広げられます。一方、LINEで実施するインスタントウィンキャンペーンは、他のSNSと違って「放っておいても自然に広がる」という性質はありません。ただ、友だち登録してもらえれば、その後のCRM施策（メッセージ配信、クーポン配布など）に活用できます。
認知拡大や拡散が目的ならX、顧客との継続的な関係作りが目的ならLINEが向いています。
Q.景品表示法への対応は必要ですか？
はい、必要です。インスタントウィンキャンペーンは「懸賞」に該当するため、景品表示法の規制対象となります。取引価額に応じた景品の上限額が決まっており、たとえば購入不要で誰でも参加できる「オープン懸賞」の場合は景品の上限がありません。
一方、商品購入が条件の「クローズド懸賞」には上限額が制限されています。応募規約をしっかり書くことも必要です。わからないことがあれば、法務担当や専門家へ確認しましょう。
Q.自社でシステム開発は必要ですか？
いいえ、既存のインスタントウィンツールを使えば開発負担ゼロで手軽にキャンペーンを実現できます。giftee for BusinessでもXキャンペーンツールを提供していますので、ご興味のある方はお気軽にお問い合わせください。
Q.小規模な予算でも実施できますか？
はい、可能です。デジタルギフトは50円程度から用意されており、1,000種類以上のデジタルギフトの中からターゲットユーザーに合った賞品を選べます。
たとえば100円のギフト×1,000名当選でも景品代は10万円程度です。広告相場の半額以下のCPRT（リツイート獲得単価）を実現した事例もあるので、費用対効果の高い施策が作れます。
まとめ｜成功事例を参考にインスタントウィンを効果的に活用しよう
インスタントウィンは、短期間でフォロワー獲得と認知拡大ができるキャンペーン手法です。参加した瞬間に当落がわかる即時性と、シンプルな参加条件が、高い参加率につながります。
SNSごとに適した活用方法があるので、押さえておきましょう。
Xではフォロー&リポストで大規模に拡散でき、LINEでは友だち追加を促して継続的なコミュニケーションができます。Instagramではリアルイベントと連動したり、UGCを生み出したりと、それぞれの特性を活かすことが大切です。
成功するためには3つのポイントがあります。
- 誰でも使いやすいデジタルギフトで参加層を広げること
- Wチャンスや長めの期間でフォロワー離れを防ぐこと
- 景品表示法やSNS規約を必ず守ること
課題や目的に合わせて、最適なキャンペーンを設計してください。
インスタントウィンキャンペーンの設計でお困りのご担当者様へ
こんなお悩みはありませんか？ ・インスタントウィンを実施したいが、参加率を高める設計方法が分からない ・ターゲット設定やKPI設計など、キャンペーン設計の考え方が分からない ・効果的なギフト選定のコツを知りたい
インスタントウィンは、リアルタイムで抽選結果が分かる仕組みを活かし、キャンペーンの体験価値を最大化できる施策です。しかし、当選者に限定したギフト付与の方法やスムーズな動線設計のコツなど、要点を踏まえて設計することが肝要です。
そこでgiftee for Businessでは、抽選URLの配布方法から当選者への即時ギフト付与まで、インスタントウィンの仕組みを一気通貫でできる「Instantwin（即時抽選システム）」を用意しています。 さらに同ソリューションの機能をわかりやすく紹介した資料もダウンロードいただけます。
インスタントウィン施策をより効果的に活用したい担当者様におすすめの実用的な資料です。ぜひご活用ください。
