2025/02/28

X（旧Twitter）キャンペーン12の成功事例を紹介！仕組みや運用のコツ

「X（旧Twitter）キャンペーンってどうやって始めればよいの？」

「Xを活用して自社商品を知ってもらいたい！」

Xキャンペーンには「フォロー&リポスト」や「フォロー&いいね」「フォロー&ハッシュタグ投稿」など、ユーザーに具体的なアクションを促し、フォロワー獲得や認知拡大、会員数増加などにつなげる実施形式があります。どれも多くの参加者を集めたい場合や大規模なキャンペーンを行いたい場合に効果的です。

しかし、Xキャンペーンはただ実施するだけでなく、事前のキャンペーン設計を綿密に行うことが重要です。キャンペーンの目的やターゲット層、KPIを明確にして取り組むことで、自社の求めるキャンペーンの成功につながるでしょう。

本記事では、Xキャンペーンの形式や成功に必要なポイントなどについて解説します。ギフトを活用したXキャンペーンの事例も紹介していますので、ぜひ参考にしてくださいね。

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Xキャンペーンの形式
Xキャンペーンの成功に必要な4つのポイント
Xキャンペーンの事例12選
Xキャンペーンを実施するなら、ツールの利用も検討を
まとめ

Xキャンペーンの形式

Xキャンペーンは一般的にキャンペーンごとに参加条件が設けられ、以下のような参加条件を満たしたユーザーの中から当選者の抽選が行われるケースが多いです。

フォロー&リポスト
フォロー&いいね
フォロー&ハッシュタグ投稿

そして、キャンペーンの抽選方式には大きく分けて2つの種類があり、それぞれ異なる特徴を持っています。

後日抽選によるキャンペーン

後日抽選のメリットは、抽選ツールを使わずに低コストで実施できる点です。一方で、ツールを使わずに低コストで実施できる分、企業の抽選作業や当選者への当選DM送信作業などの負担はかかってしまいます。そのため、大規模なキャンペーンには少し不向きな手法だといえるでしょう。

即時抽選によるキャンペーン

即時抽選型は「インスタントウィン」とも呼ばれ、キャンペーンに参加するとすぐに当選か落選がわかる方式です。

ユーザーがキャンペーンに参加してすぐに結果を通知する必要があるので、一般的には専用ツールを使用することがほとんどです。ツールで自動化を行っているため、企業側の負担がかからないのが大きなメリットとなっています。また、参加者もすぐに当選・落選が分かるのでワクワク感が強く、気軽に参加しやすい形式といえます。

ツールの利用料がかかるという懸念点がありますが、インスタントウィンキャンペーンは大規模なキャンペーンに利用されるケースが多いです。手作業では難しい「多くの参加者に、即座に対応する」ことをツールで自動化できるので、高い費用対効果が見込めます。

Xキャンペーンの成功に必要な4つのポイント

Xのタイムラインを見ると、目まぐるしい量の情報が日々飛び交っています。他のSNSと比較した際にXの特徴は、「ポストがリアルタイムで即時シェアされる、その拡散性」が挙げられます。そのため、企業が自社のアカウントからポストすると多くのユーザーにメッセージを届けることができます。

一方で、他の企業にも同じことがいえるため、大量のポストがターゲットのタイムラインを埋め尽くし、自社が発信したメッセージが届けたい人に届かず、届いていたとしても見られない可能性が高いです。

そこで、少しでもリーチ率、そしてキャンペーン参加率を上げるためには、以下の4つのポイントをおさえてキャンペーンを設計することが重要です。

目的を定める
ターゲットを明確にする
KPIを設計する
キャンペーン後の運用も計画しておく

目的を定める

Xキャンペーンを行う際は、まずキャンペーンの目的を明確にしましょう。「拡散させるため」と定める企業もいますが、拡散したその先まで考えることが重要です。

たとえば、「自社商品を多くの人に知ってもらうため」「自社サービスの販売促進」などが挙げられます。目的を明確にすることで、キャンペーンのターゲット層や運営の流れなどもスムーズに組み立てていけるようになります。

ターゲットを明確にする

次にターゲットを定めましょう。明確に設定することで、コミュニケーションフローや投稿するコンテンツの品質が向上します。

たとえば、商品の告知をする際に、ターゲット層を「20〜40代」だけでなく「20代の主婦」まで絞り込みましょう。そうすると「ターゲットは子育ての情報に敏感で、家事が一段落する21時頃にXを開く傾向がある」と分析でき、「であれば、子育てに役立つ切り口で商品を紹介し、その時間帯に配信しよう」といった具体的なアクションにつなげられるわけです。